Noc z dziełem. Dlaczego sztuka zamieszkała w hotelach?

Sztuka w hotelach jest coraz częściej obecna. Nie pełni już wyłącznie roli mniej lub bardziej przypadkowej dekoracji, lecz przenika całość koncepcji hotelu: od architektury i wystroju, po strategię operacyjną obiektu.

– Sztuka nie jest jedynie elementem dekoracyjnym. Powinna zostać wpleciona w samą strukturę miejsca, niczym materiał, z którego szyje się doświadczenie gościa. Warto również pamiętać, że ma ona wartość inwestycyjną, w przeciwieństwie do pozostałych elementów wyposażenia, które podlegają amortyzacji – podkreśla Agata Łapuchowska, współwłaścicielka pracowni AKA Studio.

W dialogu z twórcami

Niektóre hotele nie tylko budują własne kolekcje dzieł sztuki, lecz także organizują wydarzenia artystyczne, jak choćby cykliczne targi sztuki w warszawskim Hotelu Warszawa, jak również oddają przestrzeń lobby na wystawy czasowe. Zdarza się, że hotel jest miejscem ekspozycji prywatnej kolekcji prac należących do właściciela obiektu. Sztuka w hotelach jest obecna na wiele sposobów.

– Motywy artystyczne bywają obecne już w samej nazwie i stają się magnesem dla gości. Przykładem może być sieć 21c Museum Hotels. Koncept łączy funkcję luksusowego hotelu z ideą publicznie dostępnego muzeum sztuki współczesnej, czyniąc sztukę integralnym elementem doświadczenia gości – zauważa Karolina Kowalik, współwłaścicielka AKA Studio.

Coraz popularniejszą praktyką są programy rezydencji artystycznych. Zaproszeni twórcy mieszkają i pracują w hotelu, a ich dzieła powstają w dialogu z miejscem, jego architekturą i publicznością. Dzięki temu wnętrza hotelowe stają się bardziej autentyczne i zyskują własny, niepowtarzalny charakter.

Sztuka w hotelach: jak ją kolekcjonować

– Coraz więcej marek hotelowych opracowuje własne wytyczne dotyczące doboru dzieł sztuki zgodne z DNA marki. Czasem sztuka ma harmonizować z aranżacją, stapiać się z wnętrzem. Innym razem to właśnie dzieło sztuki pełni funkcję kontrapunktu w przestrzeni, przyciąga wzrok, budzi emocje i zapada w pamięć. Dziś trudno wyobrazić sobie cztero- czy pięciogwiazdkowy hotel bez własnej kolekcji sztuki. Inwestycja w sztukę to inwestycja w markę – komentuje Joanna Polus, art advisor i właścicielka galerii Your Art Maison Gallery, z której pochodzą prace eksponowane w hotelu TRIBE Krakow Old Town prezentowanym na zdjęciach.

Trudno wyobrazić sobie cztero- czy pięciogwiazdkowy hotel bez własnej kolekcji sztuki.

Trend wyraźnie wskazuje na odchodzenie od masowych reprodukcji na rzecz sztuki o randze muzealnej i kolekcjonerskiej. To sposób na wyróżnienie się w konkurencyjnej branży i zarazem dowód na to, że gościnność można wyrażać wielorako, także poprzez sztukę. W takim ujęciu hotel staje się nie tylko miejscem noclegu, ale pełnoprawnym uczestnikiem życia kulturalnego.

Zdjęcia: Konrad Zaustowicz / Yego Studio
Prace: Your Art Maison Gallery