Raport o zabawie. IKEA GREJSIMOJS jako odpowiedź na stres

Kolekcja IKEA GREJSIMOJS to reakcja na zjawiska współczesności. Jak pokazują dane przywoływane w raporcie IKEA Play 2024, aż 9 na 10 dzieci deklaruje, że podczas zabawy czuje się szczęśliwsze, a 95% opiekunów zauważa bezpośredni związek między dobrostanem dziecka a czasem spędzanym na wspólnej, swobodnej aktywności. Co istotne, coraz rzadziej chodzi o zabawę „produktywną” czy podporządkowaną rozwojowym celom. Znaczenia nabiera sam czas bycia razem – bez ocen, bez planu i bez presji, że trzeba osiągnąć określony efekt.

Jednocześnie badania pokazują wyraźny rozdźwięk między intencją a rzeczywistością. Choć ponad połowa rodziców deklaruje, że bawi się dziś z dziećmi częściej niż kilka lat temu, wielu z nich wciąż odczuwa brak czasu na takie momenty w codziennym rytmie dnia. To właśnie z tej luki wyrasta nowa kolekcja IKEA.

IKEA GREJSIMOJS. Dom zaproszony do interakcji

Hasło „Zaproś dom do zabawy” nie jest w tym przypadku marketingową metaforą. Kolekcja IKEA GREJSIMOJS obejmuje 33 produkty zaprojektowane przez międzynarodowy zespół 12 projektantek i projektantów. Ich wspólnym mianownikiem jest niejednoznaczność funkcji i zachęta do interakcji – zarówno dzieci, jak i dorosłych.

Zamiast narzucać gotowe scenariusze użytkowania, produkty IKEA GREJSIMOJS pozostawiają przestrzeń na interpretację, eksperyment i improwizację. To przedmioty, które mają prowokować uśmiech, dotyk, ruch i spontaniczność, wpisując zabawę w codzienne domowe rytuały, a nie relegując ją do wydzielonej strefy czy konkretnego momentu dnia.

Patrzeć na świat przez pryzmat zabawy

Jedną z projektantek zaangażowanych w powstanie kolekcji jest Marta Krupińska z IKEA, która podkreśla znaczenie samego procesu twórczego. Jak mówi, warsztaty projektowe były przestrzenią nieskrępowanej zabawy, której energia szybko udzielała się innym, także tym, którzy po prostu mijali prototypy w biurze w Älmhult. Reakcje były intuicyjne: chęć dotknięcia, pogłaskania, wejścia w relację z przedmiotem.

Dla projektantki zabawa nie jest jedynie aktywnością, lecz sposobem patrzenia na świat, takim, który uruchamia wyobraźnię i pozwala zachować wiarę w możliwość zmiany codzienności na bardziej życzliwą i lżejszą do zniesienia.

Marta Krupińska od czterech lat projektuje dla IKEA. W jej portfolio znajdują się produkty zarówno użytkowe, jak i dekoracyjne, m.in. kolekcje dla dzieci, graczy, a także ubrania i dodatki wnętrzarskie.

Zabawa jako relacja i bezpieczeństwo

IKEA GREJSIMOJS wpisuje się w długofalowe działania szwedzkiej marki, które stawiają dobrostan dzieci i rodzin w centrum myślenia o domu. Marka od lat traktuje zabawę jako istotny element budowania relacji, poczucia bezpieczeństwa i emocjonalnej odporności.

W tym kontekście ważnym partnerem IKEA jest Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę. Jak podkreśla Urszula Kubicka-Kraszyńska, koordynatorka programu Standardy Ochrony Dzieci, wspólna zabawa z rodzicem może być dla dziecka doświadczeniem bezpiecznej relacji opartej na uważności, akceptacji i dostrzeganiu emocji. To fundament budowania więzi, pewności siebie i ciekawości świata, a także przestrzeń do uczenia się regulowania emocji i reagowania w trudnych sytuacjach społecznych. Ten sposób myślenia o zabawie jako narzędziu profilaktyki i wzmacniania bezpieczeństwa IKEA i Fundacja zapowiadają rozwijać wspólnie także w 2026 roku.

Dom jako przestrzeń radości

W odpowiedzi na przeciążenie informacyjne i tempo współczesnego życia szwedzka marka zachęca do projektowania domów, które sprzyjają swobodnej, nieskrępowanej aktywności. IKEA GREJSIMOJS nie obiecuje idealnego porządku ani perfekcyjnych scenariuszy. Zamiast tego proponuje zmianę perspektywy: spojrzenie na dom jako miejsce, w którym radość, bliskość i zabawa mają pełne prawo współistnieć z codziennością.

Produkty z kolekcji IKEA GREJSIMOJS są dostępne w sklepach od 2 lutego 2026 r., a online na IKEA.pl oraz w aplikacji IKEA będą od 9 lutego 2026 r.

Zdjęcia: serwis prasowy IKEA