Fabryka Czekolady E.Wedel wyczarowała krainę słodkiej pianki

Jak przełożyć charakterystyczną cechę produktu na język przestrzeni? W przypadku „Beztroskiej wystawy” odpowiedzią jest puszystość. To właśnie ona stała się motywem przewodnim nowej wystawy czasowej w muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel. Przygotowana z okazji 90-lecia Ptasiego Mleczka® przestrzeń nie opowiada wyłącznie na historii produktu. Proponuje zwiedzającym wejście do świata stworzonego wokół miękkości, lekkości i odpoczynku.

Ptasie Mleczko® w skali makro

Pierwszym elementem wystawy jest brama z gigantycznych pianek. Dalej zwiedzający trafiają do lustrzanego korytarza, w którym multiplikowane odbicia zmieniają sposób postrzegania przestrzeni. Kolejna część wykorzystuje duży ekran. Powstaje efekt „spaceru wśród chmur”.

Na końcu trasy znajduje się strefa odpoczynku. Jej centralnym punktem jest wielkie opakowanie pianek, które stanowi miejsce relaksu. Jeden z najbardziej rozpoznawalnych produktów marki został powiększony, by można było go nie tylko oglądać, lecz także doświadczać przestrzennie.

Zależy nam na tym, by zwiedzanie naszego muzeum było czymś więcej niż oglądaniem eksponatów. Chcemy angażować wszystkie zmysły i tworzyć przestrzeń, w której można naprawdę doświadczyć tego, o czym opowiadamy. „Beztroska wystawa” jest tego najlepszym przykładem – zamiast tylko obserwować, odwiedzający będą mogli zanurzyć się w świecie miękkości, lekkości i dobrej zabawy inspirowanym piankami Ptasie Mleczko®. To zaproszenie, by choć na chwilę zwolnić, oderwać się od codzienności i pozwolić sobie na odrobinę nicnierobienia – bez planu, pośpiechu i konkretnego celu. Po prostu dla przyjemności

– mówi Robert Zydel, dyrektor muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel.

90 lat Ptasiego Mleczka®

Historia produktu, który stał się inspiracją do stworzenia wystawy, rozpoczęła się w 1936 roku. To wtedy Jan Wedel wprowadził do produkcji delikatne, mleczne pianki oblane wedlowską czekoladą.

Z dziejami Ptasiego Mleczka® wiąże się interesująca historia jego nazwy. Miała odpowiadać na pytanie: czego może potrzebować do szczęścia ktoś, kto ma już wszystko? Odpowiedzią było właśnie Ptasie Mleczko®.

Dziewięć dekad później charakterystyczna puszystość produktu stała się podstawą scenariusza wystawy.

Ptasie Mleczko® od lat jest częścią historii polskich słodyczy, a jego charakterystyczna puszystość stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów produktu. Tym razem postanowiliśmy przenieść ją poza pudełko słodyczy i pokazać w zupełnie nowej, zaskakującej skali. „Beztroska wystawa” pozwala dosłownie wejść do świata, który na co dzień znamy ze smakowania naszych słodkości i spojrzeć na dobrze znane Ptasie Mleczko® z zupełnie innej perspektywy

– mówi Krzysztof Bogacz, dyrektor marketingu marki E.Wedel.

Potrójne święto w Fabryce Czekolady E.Wedel

Otwarcie „Beztroskiej wystawy” odbyło się 4 września 2026 roku. Tego dnia zbiegły się trzy okazje do świętowania: 90-lecie Ptasiego Mleczka®, druga rocznica otwarcia muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz międzynarodowy Dzień Czekolady.

Wystawę można oglądać w przestrzeni wystaw czasowych muzeum w ramach regularnego biletu. Odwiedzający mogą więc nie tylko poznać historię czekolady i marki, ale również – przynajmniej na chwilę – wejść do świata gigantycznych pianek i pozwolić sobie na odrobinę beztroski.